Концепция, слоган и иллюстрации плаката «Становой хребет России» строятся на идее, что продукция «Объединенной Металлургической Компании» — опора экономической жизни страны. Для этого используется образ и понятие Станового хребта. Становой хребет — это не только конкретная горная цепь на карте России, но и, в переносном смысле, «становой хребет государства», «столп общества». Образ и слоган перекликаются с названием ключевого оборудования компании — прокатному стану (стану 5000). Иллюстрации — динамические, яркие изображения, отражают миссию компании. Верстка плакатов перекликается с зигзагообразным построением товарного знака.

Различные плакаты, «вращающиеся» вокруг идеи «объединения», говорят не столько о технологиях и технических качествах продукта, сколько о социальной значимости компании: о коммуникациях, о роли в сплочении общества, о внимании к людям, о соединении традиций и новаторства.

Плакаты концепции «Объединяя важное» акцентируют внимание аудитории на миссии бренда. «Объединенная Металлургическая Компания» объединяет людей, создавая гармоничное общество. Сочетание образов трубы широкого сечения, часов и ж/д колеса выстраивают «правильное» восприятие у читателя и увлекательно рассказывают, что ОМК это не просто высоко технологичное производство, это способ улучшить общество, избавиться от преград. Говоря по-простому, стать ближе.

Идея объединения прослеживается в нескольких концепциях. Каждая из них подчеркивает разные качества бренда. Концепция объединения технологий, ресурсов и опыта говорит о методике и технологии компании. Концепция объединения технологий, качества и сроков подчеркивает экспертность и авторитетность. Идея объединения целей, ресурсов и свершений говорит об эффективности и высокой результативности как основных качествах бренда.

Концепция «В любой среде, в любых условиях» построена на идее устойчивости и надежности продукции компании. При помощи красочных плакатов, изображающих неповторимую красоту природных условий, подчеркивается сильное конкурентное преимущество: все, что производится под знаком ОМК, выдержит любые погодные условия и будет бесперебойно работать даже в самой агрессивной среде. На морском дне или на крайнем севере в лучах полярного сияния продукция ОМК будет исправно функционировать и задавать стандарты качества.

вернуться в проект